Productfotografie als marketingmiddel

Het belang van goede productfotografie voor webshops is bijna niet te overschatten. Afbeeldingen zijn een basisvoorwaarde, maar kunnen nog veel meer zijn. Bij talloze online winkels is productfotografie namelijk de drijvende kracht achter het succes. Dat maakt het een ideaal marketingmiddel.

De visie van enkele online marktleiders

Het is illustratief om te kijken hoe de marktleiders productfotografie benaderen. Amazon, de grootste webwinkel ter wereld, is er heel duidelijk over. Het bedrijf stelt simpelweg dat productfoto’s de winkelervaring aangenamer maken. De afbeeldingen maken het eenvoudiger om producten te vinden, beoordelen en kopen. Als je via hun platform wilt verkopen, zijn productfoto’s zo goed als verplicht: voor de meeste categorieën worden producten zonder afbeelding veel lager gezet in zoekresultaten of zelfs überhaupt niet vertoond. Alibaba, de Chinese webgigant, heeft ongeveer hetzelfde beleid. En als je via Bol.com wilt verkopen, wordt dringend aangeraden om afbeeldingen te gebruiken omdat die voor meer verkoop zorgen. Sterker nog: hoe meer, hoe beter.

Waarom stimuleren afbeeldingen de verkoop zo sterk?

Visuele informatie wordt veel sneller verwerkt dan tekst. Op een vluchtig medium als het internet is dat een zeer belangrijk gegeven. Het betekent bijvoorbeeld dat tekstadvertenties minder renderen dan beeldadvertenties. En zakelijke social media-accounts puilen uit van de foto’s, simpelweg omdat die veel vaker worden gedeeld. Je boodschap komt sneller aan, en er gaat meer zeggingskracht vanuit. Het is dan ook logisch dat webwinkels steeds meer en grotere productfoto’s zijn gaan gebruiken. Als gevolg verwachten je gebruikers standaard uitstekende productfotografie. In de nieuwe realiteit is alleen dat al voldoende reden om er stevig op in te zetten.

Het aankoopproces

Daarnaast is het belangrijk om te kijken naar hoe een online verkoop plaatsvindt. In een stenen winkel kan de klant het product aanraken, omdraaien en van alle kanten bekijken. Dat kan ondersteund worden door een begeleidend praatje van een verkoper, maar in de meeste niches zal je product eigenlijk voor zichzelf spreken, en het zal zichzelf in feite dus ook verkopen.

In een webwinkel is dat in principe hetzelfde. Het verschil is dat het fysieke product daar een foto is, en dat het verkooppraatje de begeleidende tekst is. Je kunt er zonder meer vanuit gaan dat klanten eerst ‘verkocht willen worden’ door de afbeeldingen, en hooguit voor extra informatie naar de tekst kijken. In het hele verkoopproces staat je productfotografie dus centraal. Het is niet zomaar een marketingmiddel, maar hét marketingmiddel. Goede productfotografie is van essentieel belang als je wilt slagen met je online onderneming.

Maar wat is goede productfotografie?

Beschouw nogmaals het aankoopproces in een stenen winkel. De klant wil zien, voelen en ervaren wat het product precies is. Hoe ligt het koksmes in de hand? Voelt het leer van de schoenen goed? En kun je het telefoonscherm nog lezen onder een felle lamp? De klant is dus op zoek naar een natuurgetrouwe indruk van het product. In veruit de meeste niches is dat dus ook precies wat je moet bewerkstelligen met productfotografie. Zo eenvoudig mogelijk: natuurlijke en heldere belichting, een neutrale achtergrond en geen andere voorwerpen op de afbeelding. Alles wat daarvan afwijkt is speculatief, en dat moet je eerst kunnen onderbouwen voordat je ervoor kiest.

Goede productfotografie is een basisvereiste voor het welslagen van je webshop. Met de juiste productfoto’s verkoopt je product in feite zichzelf. Dat maakt productfotografie misschien wel het krachtigste wapen in je marketingarsenaal.

Meer informatie? Ontdek nu de mogelijkheden van FotoCube voor professionele productfotografie!